En el mundo del marketing y la publicidad, cada detalle cuenta. Las campañas exitosas no solo son atractivas y persuasivas en su mensaje, en el contexto actual también deben ser inclusivas y reflejar la diversidad de la sociedad. En Aequales, hemos visto de primera mano cómo un enfoque de género y diversidad puede marcar la diferencia en la creación de campañas exitosas con impacto positivo en la reputación de las organizaciones.
¿Por qué es importante la Equidad de Género y la Diversidad en el marketing?
La comunicación es una poderosa herramienta para influir en la sociedad. Recuerdo una profesora de la Universidad que nos decía: La comunicación es poder. Y es 100% real.
La comunicación tiene el potencial de reflejar y promover valores como la equidad de género y la inclusión. Sin embargo, cuando no se aborda de manera adecuada, se convierte en un riesgo reputacional. Lo hemos visto en muchas ocasiones cuando grandes marcas se ven en el ojo del huracán de la sanción social por no contar con el enfoque que los públicos hoy en día exigen.
Es aquí donde es necesario contar con una sensibilización que vaya más allá de “cumplir” con un número de personas “diversas” dentro de una campaña que tiene los mismos mensajes que hemos visto antes.
En Aequales decidimos crear un servicio especializado para este tipo de situaciones. Trabajamos mano a mano con las áreas de comunicación y marketing de nuestras empresas aliadas y con agencias para asegurar que sus campañas sean efectivas e inclusivas.
La Experiencia con Nuestro Servicio
Recientemente, colaboramos con la agencia de comunicación Circus que estaba realizando una campaña para Falabella Perú. Como parte de nuestro servicio, comenzamos con asesoría para sensibilizar el equipo a cargo.
A través de diferentes insights hablamos de la importancia, especialmente en el verano, de NO opinar sobre los cuerpos ajenos y el cómo nos afectaban las opiniones.
Exploramos qué representa la publicidad inclusiva y por qué es importante. Discutimos preguntas clave para asegurar un enfoque de equidad de género y diversidad, identificamos errores comunes en campañas que giran en torno al empoderamiento de las mujeres y compartimos recomendaciones prácticas.
Acompañamos en la elección de la ruta creativa, dando el enfoque de género, entendiendo el problema sistémico y el rol del entorno. Con esto, el equipo de Circus propuse la frase “Mi cuerpo no necesita tu opinión” que le habla a las mujeres en su diversidad, pero también a quienes emiten opiniones.
Tuvimos varias reuniones para hacer seguimiento a los avances de la campaña, donde brindamos retroalimentación valiosa.
El Resultado: Una Campaña Impactante y Responsable
El resultado de nuestra colaboración fue una campaña que alcanzó un público más amplio y recibió elogios por su enfoque inclusivo. Nuestro servicio no solo potenció el impacto de la campaña, sino que también fortaleció la reputación de Falabella Perú como una empresa comprometida con la equidad de género y la diversidad. Esto además solo fue posible por el compromiso que ambas empresas tuvieron al involucrar la equidad de género y diversidad de forma transversal a todo el proceso creativo.
Este es un ejemplo de cómo cada vez más las empresas buscan crear campañas con un mensaje educativo para la sociedad. En verano las mujeres muchas veces recibimos opiniones no deseadas que nos puede hacer daño. Por eso es tan potente el mensaje de Mi cuerpo no necesita tu opinión. – Andrea de la Piedra CEO Aequales
Así que, si estás buscando impulsar tus campañas de marketing y asegurarte de que reflejen los valores de equidad de género y diversidad, no dudes en contactarnos. En conjunto podemos crear un cambio positivo en la industria de la publicidad y comunicación.
Nuestro enfoque en equidad de género y diversidad está revolucionando la forma en que las empresas se comunican. ¡Sé la empresa pionera en tu industria!
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